讓心自由

行銷的終極目的，無非就是要掏出消費者身上的錢，以豐厚自己的利潤，好的行銷讓人千方百計想要擁有；而差的行銷手法則可能令人避之唯恐不及，列為拒絕往來戶，所以行銷絕對不是個簡簡單單就能完成的工作。

現在的消費環境，是個買方主導的市場，而行銷就是要引起買方的注意力，但以我們自己的消費經驗來說，行銷必需恰到好處，過於緊迫盯人的方式，會讓消費者有窒息的感覺，因此，為了要讓消費者上鉤，是需要利用手法的，最好的手法就如本書所說的，以許可行銷的方式來進行，而什麼是許可行銷呢？簡言之就是在消費者同意的情況下所進行的行銷動作，有了消費者的認可，行銷之門就極為輕易的能夠開啟。

許可行銷所著重的，就是與消費者的互動，由真誠建立的互信機制，更能打入他們的心坎，這也是花了大筆銀子，且布下天羅地網的舊時行銷方式所不能匹敵的。而許可行銷既然著重互動，那即時的互動往往更能收到意想不到的結果，目前最為即時的互動行銷，便是網際網路的使用，它的便利性，造就了許可行銷的蓬勃發展，但網路發展最需注意的是誘因，若沒有時常更新內容或是推陳出近的活動，還有哪一位消費者會一而再，再而三的光臨呢？所以千萬不要存有開一個網站做行銷就等著賺大錢的迷思產生。

處在一個急速變動的時代，潮流更迭的速度加快，人心思變的情況增加，行銷的手法亦是需要加快速度，以配合消費者的心態，用心的維繫與消費者之間的關係，那才是最為要緊的事。